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无印良品输掉官司,以后在国内或许只能叫MUJI了

来源: 作者: 发布日期:2018-10-31
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据港媒消息,北京棉田纺织品有限公司日前起诉日本无印良品母公司株式会社良品计划及其中国分公司无印良品(上海)商业有限公司侵犯其商标权并胜诉。

判决书称,“无印良品”商标由海南南华实业贸易公司注册,核定使用在第24类棉织品、毛巾、床单、枕套和被罩等产品,有效期限至2021年4月27日,并在2004年7月21日转让给2000年成立的北京棉田纺织品。而北京无印于2011年成立,同年北京棉田授权北京无印在中国独家使用有关商标,涉案商标经过长期宣传和使用已具备极高的知名度。


在消费者眼中,北京棉田纺织品有限公司旗下品牌Natural Mill无印工坊一直被视为日本无印良品的替代品

尽管株式会社良品计划自2001年起对涉案商标注册提出异议,但数次都被驳回,而涉案商标在2012年经中国最高人民法院最终裁定不撤销注册。因此,法院裁定2005年才在上海成立的日本无印良品公司所使用的无印良品商标侵害了北京棉田纺织品商标权,日本无印良品需赔偿其62万元人民币。这意味着,日本无印良品未来在中国销售的产品或只能标示“MUJI”。

但在消费者眼中,北京棉田纺织品有限公司旗下品牌Natural Mill无印工坊一直被视为日本无印良品的替代品,换言之即山寨版,从装潢、产品到价格都与日本无印良品十分相似。

日本无印良品创立于日本经济萧条时期,1983年于东京青山开出第一家独立旗舰店,于1990年正式成立良品计划株式会社。无印良品本意为“没有商标的优质品”,在减少不必要的包装广告与中间零售环节后,推出了一系列从文具到厨具、家居等品类丰富的生活起居用品。

有业界人士指出,日本无印良品在中国的市场之所以会被层出不穷的山寨品牌侵蚀,归根结底还是扩张太慢了。

回顾品牌入华历程,自2005年第一家门店进驻中国上海,日本无印良品13年来在该市场仅开设235家门店。与在日本仅作为“杂货铺”开设在地铁站、街道边不同,谨慎的日本无印良品在中国始终以“精品店”的形象位于大型商业区。而据最新数据显示,刚刚获得10亿元融资的名创优品在国内的门店规模已达2000家,是无印良品中国门店数的10倍。

此外,日本无印良品在中日的高昂价差问题也成为品牌在中国的绊脚石,据知情人士透露,中日市场这一价格差距最高可达2倍以上,更重要的是无印良品许多产品均为中国制造,消费者很大程度上是在为品牌在繁华地段的租金买账。尽管品质与设计是无印良品维持溢价的保障,但从商业模式来看其并非设计师或高端品牌。

在意识到这点后,愈发精明的消费者选择流向其它性价比更高的品牌,这在某种程度上也助长了山寨品牌的扩张。据时尚头条网数据,虽然日本无印良品在中国已进行9次降价,但品牌第二季度在该市场的销售额的同比增幅依旧放缓至10.4%,可比销售额下滑2.2%。

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